沧州把握先机！户外LED显示大屏点亮夜间文旅消费新地标

  

   日前，文化和旅游部公布了第 一批夜间文化和旅游消费集聚区名单，囊括了包括北上广在内的120个地区，其中，广东省的广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城等5家单位入选，正式开启了大湾区以文化和旅游消费助力夜间经济发展的序幕。

   10月份，工信部、中宣部、交通运输部、文旅部等六部门联合印发《六部门关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》，决定开展“百城千屏”超高清视频落地推广服务，鼓励在城市重要商圈，大型综合交通枢纽、网红地标等地改造或新建超高清大屏，活动时间一直到2023年6月。充分表明了国家大力支持超高清产业发展，促进新一代信息技术产业和文化产业整体实力崛起的决心。

   此外，2021年发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要大力发展夜间经济，推进夜间文化和旅游消费集聚区建设。根据相关机构预测，2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元。夜间经济和文旅市场在国家相关政策的引导下持续态势向好，融媒体时代，文旅行业户外广告营销亦离不开户外LED显示大屏的助力。打造“商显+灯光+文化+创意” 的文商体旅综合体，已成为各地发展夜间经济的有力手段，也让户外LED显示大屏如火如荼铺展开来，一时风头无两。

   相关数据显示，今年前三季度，户外数字媒体出现大幅度增长趋势，其中户外电子屏媒体2021年前三季度刊例花费约为167.62亿元，同比增幅达到43%，全国户外广告投放品牌数量达到18333个，行业出现爆发性增长。电子屏受益于5G升级商用普及以及裸眼3D等技术成熟发展，品牌数量达到三年历史同期新高，达到4570个，同比增长1106个品牌，该媒体形式受更多广告主青睐投放，更多高端品牌将营销预算放在了户外LED大屏上。

   “入乡随俗”正确理解夜游项目内涵

   实际上，在LED显示应用行业已经有企业很早布局夜游经济，由于种种因素，市场表现并不如预期，而夜间文旅消费区、百城千屏计划、文旅规划等政策的出台必将极大提振LED显示屏企业布局夜游经济的信心。

   然而，在LED显示应用行业内，很多人对夜游经济的理解还停留在表面，认识肤浅，认为只要让LED显示屏亮起来就是夜游经济。实际上，夜游经济与LED显示屏紧密关联，属于景观亮化的范畴，很多企业都进行过尝试，但更多都铩羽而归，只有利亚德、洲明、奥拓电子等少数几家屏企有所斩获。如2021年洲明为海南海花岛打造的18500平方米巨屏就是十分成功的夜游经济项目，海花岛LED巨屏流光溢彩、璀璨夺目，给每一位登岛游客带来极大的震撼。该项目并非仅仅展示点亮一个个LED显示屏，而是将海岛环境融为一体，共同组成了惊艳世界舞台的壮丽景观，带给人们强烈的视觉享受。

   因此，在夜间经济、文旅产业蓬勃发展的当下，要想打造更多更优 质的文旅夜游项目，必须学会因地制宜，从当地的地理环境、风俗习惯等出发，借助特色景点或风光，开展丰富多彩的夜游项目，助力夜游聚集区带给人们更美好的科技视觉体验。

   此外，裸眼3D视效打通了LED显示屏与人交流沟通的屏障，起到很好的示范效应。通过人屏互动，让LED显示屏重新走入到消费者的视界，起到了引流的作用，更重要的是找到了户外LED显示屏正确发展的方向，这是户外LED显示大屏发展之福，也是夜游经济发展之幸。

   抓住机遇，聚焦夜间经济的创意发展

   通过打造沉浸式氛围，利用场景优势，不断升级户外创意广告，提升了文旅行业品牌影响力，促进了旅游产业繁荣发展，同时也带动了LED显示行业的发展。以LED大屏为例，从去年到今年，裸眼3D视效的大火，越来越多的大企业在建户外LED大屏。不仅仅是以往的传统媒体公司开始做户外大屏，更有房地产企业也开始在建大屏，因为房地产本身需要投放广告，更有实力去打造地标媒体，而跨界运营户外LED大屏使得竞争更加激烈。

   此外，技术的发展，也赋予了户外媒体新的活力，使得户外LED显示大屏成为当前新兴的夜间文旅消费视觉中用文化生态赋能的重要抓手。因此夜游产品要火爆，首要前提就是确保文化创意为内核，技术创新为手段，沉浸式场景体验为导向。户外LED显示大屏综合VR、AR技术，带来更真实、新颖的体验，成为了夜间文旅消费当仁不让的展示“屏”台，这给夜间文旅业增加更多的趣味性。因此，LED屏企还需要充分利用资金及技术手段，挖掘客户新需求、创造新的应用模式，形成自己创意性的夜游经济发展之路。

   夜间文旅消费需要户外LED显示大屏的点亮，而户外LED显示大屏还能刺激消费，直接帮助广告主促成消费。

   户外LED显示大屏作为展示户外广告的重要载体，市场潜力巨大。随着数字化技术的深度应用，从快消品、服饰美妆、汽车手机到奢侈品等，都纷纷扎堆出现在户外数字大屏上。研究中发现，消费者在查看数字户外广告活动中的相关内容时，消费者的大脑反应高出18%，这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%，最终证明了动态数字户外广告可以提升16%的销售，而将这些发现结合在一起，可以使整体广告投放率提高17%。除此之外，户外LED 显示大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等，能够直接引导消费者行为，也是最接近消费者消费最终环节的重要一环，并且不仅能为企业打造品牌，更能联动线上渠道，实现品牌的营销价值最 大化。

   今年9月，三亚的旅游宣传广告出现在重庆观音桥“3788亚洲之光”，创意+LED屏+裸眼3D视效的形式，为消费者营造了酷炫、震撼且十分丰富的感官刺激，不仅线下受到大众的围观打卡，线上也获得了广泛的点赞和传播；今年双十一前夕，重庆百货与支付宝合作，“支付宝超 级红包云”空降重庆解放碑重庆百货大屏，成功的将线上线下的流量引流到实体门店......户外LED显示大屏吸引消费者反哺消费的例子数不胜数。

   看到发展机遇的同时，还要时刻保持危机感

   户外LED显示屏近几年呈现高速发展态势，不断“攻城略地”，身影遍布于城市的大街小巷。但是，过多不当的LED也会在一定程度上破坏城市景观，给城市带来一定程度的视觉污染。近几年，各地方政府不断出台相关政策和标准重拳出击治理光污染，如何让LED显示屏平衡“城市亮化”和光污染的问题，实现城市光与艺术和谐共融，也是LED显示屏企业和行业所要思考和解决的。此外，在国家碳达峰碳中和的环保政策下，户外LED显示大屏作为耗能大户，如何响应国家号召，做到节能环保，也是LED显示行业面临和需要解决的问题。

   综观整个行业，越来越多的显示屏企业在品牌、渠道、资本、整合创新等方面比拼竞争，市场的准入门槛提高，创新、转型、涨价、洗牌、内卷......等词汇在行业内讨论热烈，疫情反复，户外广告拆牌政策不断，不可否认的是，户外LED显示大屏生意越来越难做已然成为现实，如何生存下去成为很多中小型户外LED显示屏公司需要面临的难题。

   夜间文旅发展前景更为广阔，也推动了LED显示行业的发展，拉动了需求的增长，还刺激了AR、VR、裸眼3D视效等新兴技术与LED显示屏的结合发展。户外LED显示大屏企业既要敏锐抓住这一发展契机，又要勇于接受挑战，加大技术创新迭代，锻造自身的核心竞争力才能在这激烈的市场竞争中杀出一条血路，站稳脚跟。

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