呼和浩特2021年一季度沉浸式文旅新型业态发展分析

2021年是“十四五”开局之年，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第 一年。全国两会为文化事业、文化产业发展谋篇布局，将推动沉浸式文旅消费新兴业态纳入国家发展规划。“十四五”规划纲要中明确提出，“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”，为沉浸式产业发展指明了方向。2021年3月25日，二十八部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出，“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。立足于新的顶层设计和战略规划，我国沉浸式产业发展迎来新的历史机遇。

从总体上看，一季度以来，各地在文旅部的支持下颁布了一系列政策措施着力推动沉浸式产业发展，培育沉浸式新业态、新消费、新模式。沉浸式展览、沉浸式景区、沉浸式综合体等细分市场保持活跃，沉浸式教育、沉浸式红色旅游、沉浸式演艺等细分领域持续升温，以沉浸式体验为核心的新型产业集群加速形成。一季度沉浸式产业发展动力主要来自三个方面：一是文化产业数字化战略的推动作用；二是新冠疫情对产业升级的倒逼作用；三是重大文化科技融合创新工程的促进作用。以“文商旅”融合为引领，以文化科技融合为支撑，以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域新的制高点和核心竞争力。

文化产业数字化战略

提供了有力的政策引领

“十四五”规划总结了近年来我国数字文化产业发展工作，结合当前产业发展新形势新趋势，将“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”纳入满足人民文化需求、推动社会主义文化强国建设的战略部署，提出“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”。文化产业数字化是文化和科技深度融合的集中体现，以文化产业数字化战略为政策引领，以文旅部78号文为指导，虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K超高清、无人机等数字技术在沉浸式产业领域广泛应用，强化了技术支撑，促进了装备升级，扩大了优 质文化产品供给，激发了产业创新活力，推动了沉浸式产业高质量发展。

△大型沉浸式雕塑展览《赤子心》

在沉浸式演艺方面，“2021新年音乐会——扬帆远航大湾区”以继往开来、开拓创新的时代精神创新艺术形态和表现形式，实现了传统文化经典与现代科技潮流的碰撞融合，以无人机、扑翼飞行器、机器人、VR等高科技手段，展现岭南文化与大湾区精神风貌，为观众的带来沉浸式文化盛宴。在沉浸式博物馆方面，中国红木文化博物馆依托多媒体改造项目，采用数字孪生实时展示技术、大数据实时可视化技术、3D异形投影技术、投影追踪技术、数字内容机械数控融合技术以及互动追踪技术等科技手段，创新红木文化表达方式，引领博物馆展示方式变革。在沉浸式展览方面，大型沉浸式雕塑展览“赤子心”通过光影、声音、装置艺术的多元化表现手法，将光影艺术与声音艺术巧妙融合，串联起虚拟影像与现实空间，以阐释纯粹、无畏的赤子之心，用文化艺术点亮城市夜空。

沉浸式红色文化旅游迎来发展高潮

2021年是中国共产党建党100周年，沉浸式红色文化旅游迎来新的历史机遇，成为当前沉浸式产业发展的新亮点。文化和旅游部数据显示，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在国内旅游市场中占有11%以上的市场份额。对红色旅游景点而言，开展“沉浸式”文化旅游体验活动，不仅有利于革命文物的保护与传承，也有利于游客更好地接受红色文化教育，让红色精神滋润心灵，从而使越来越多的中国年轻人被红色旅游吸引，在主动学习过程中更加深刻感受历史进步和时代变化。

△街头光影秀-“建党百年，风华正茂”主题光影秀

在沉浸式景区方面，常熟沙家浜景区“横泾不夜天”通过沉浸演艺、民俗曲艺、光影科技、夜航游船等元素，打造全新的户外沉浸式实景演艺，讴歌了军民鱼水深情、共抵日寇恶霸、团结抗日的“沙家浜精神”，给游客带来多维度、立体化的夜游体验。在沉浸式红色文化教育方面，中共北京市朝阳区委党校以“五里桥北平和平解放”为题材，精心打造沉浸式红色文化教育课程，通过全景影像、历史场景复原、情景体验剧、启发式互动教学、远程零距离讨论和线上线下一体学习等形式，生动地再现了五里桥谈判的历史，极大地提升了红色文化的传播和学习效果。在沉浸式话剧方面，《又见少年阿霜》把“原生态历史”搬入场馆，营造了浓厚的历史现场感，带领观众了解瞿秋白的人生故事及精神世界。

文艺晚会为沉浸式产业

提供了新的舞台

“2021年央视春晚”将高新技术手段与精品文化内容融合为一体，以AR、XR、电影特 效技术等现代科技，融通虚拟空间与现实世界，打造焕然一新的视觉效果，赋予观众独特的沉浸视听享受。“2021成都新春元宵晚会”以公园城市景观为背景，运用虚拟与现实混合置景与夜景航拍技术手段，创新沉浸式交互体验场景，融合高雅艺术与前沿科技，汇聚传统与现代，将元宵文艺晚会打造成新型城市视听表演。《唐宫夜宴》亮相2021年河南春晚，通过VR技术将虚拟的博物馆呈现在观众面前，营造了金碧辉煌的唐朝宫殿场景，使观众仿佛置身于博物馆中，给观众带来虚实结合的沉浸式体验。

△《唐宫夜宴》

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